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案例一周|双十一前,我们还须要抽空过个万圣节
05-20  来源: 作者:开发区纪工委

      文|烧脑广告(shukewenzhai)

一年一度的剁手节正在本周零点拉开帷幕,跟着各类物料的不息宣布,检验品牌一年起劲的时慷葜到了,与此同时,万圣节来袭,埋伏已久的幽灵们也出来厮混了。

新的案例一周,烧脑君铺排了5个案例,供你进修。

No.1  飘柔

飘柔30周年,做了一支暖心广告。

烧脑点评:从小儿园,到大学,到结业,再到婚姻,我们总有许多惧怕的器材,惧怕落寞,惧怕争持,惧怕质疑,惧怕冷酷……飘柔截取了一般人人生的四个阶段,聚焦“顺”字讲故事。

将产品的功能点,引申到消费者情感生活的痛点,视频涌现的场景有些须生常道,产品植入也有点硬,但正由于话题拥有普世性,我们才更能正在和顺的配笑里感受到情感的共识。

人生没有过不去的结,这一句有力量的slogan的背后,是飘柔30年对社会的洞察,也是品牌对自身发展的立场。

品牌即人,30年的飘柔也会遇到“结”,但没闭系,捋酥厮,就好了。

No.2  青岛啤酒

为双十一,青岛啤酒派出了一只猫咪。

为本年双十一,青岛啤酒“夜猫子啤酒”再次升级,并用一支制作精良的视频,讲述了冶セ降临之后,夜猫子偷偷溜进青岛啤酒博物馆的故事。

烧脑点评:青岛啤酒博物馆是品牌资产之一,而本次,跟着幼猫的视角,我们得以大白其夜间的魔力。正本静止的“巫师画像”突然动起来,有着百年历史的出产线也发出轰鸣,视频为双十一预热,也为线下博物馆带了一波流量。

但愿能将产品诞生讲得又翔实又生动的品牌很多,青岛啤酒此次做出了一次不错的示范,良好的执行让设想变得奇幻,猫咪的奇幻冒险几乎是双十一中的清流。

夜猫子啤酒真的是由猫制作的,谁能不心动呢?

No.3   雅诗兰黛

雅诗兰黛,这波反转我看杏祝

同样为了双十一,雅诗兰黛请到了演员肖战,演绎爱慕口红#333。

烧脑点评:请到明星带货可以不难,难的是,若何正在明星全体代言中成为最出格的谁人,若何利用好明星带来的流量,若何让粉丝自觉为品牌传布。

品牌的用心水平很大水平上决议了传布的声量。

目前放出的应当是微影戏的EP1,仅从这一分钟的短片中,雅诗兰黛外现不俗。爱豆美颜、演技展示,消费者生活痛点、产品特写都得到了表示。片尾还设置了一个幼反转,正在肖战的微博下,有将近一万四千人被视频骗倒,认为爱豆才是口试官。

初看来,可以会被爱豆的颜值吸引,但第二遍、第三遍沉复寓目时,影片的质感,口红的特点,“自负滋生最坚实的俏丽”的品牌概念,也会变得越来越深怯祝

No.4  天猫

这可以是展示品牌手册的绝佳机会。

品牌手册,可以是很多营销人了解品牌的第一手门路,它总结了品牌发展,定义了品牌调性,是指导我们营销方向的主题之一,即便大局部消费者并不正在乎它。天猫近来联合了100个品牌,做了一份超级品牌百宝书H5,可以是品牌手册上的知识点离一般消费者近来的一次。

 扫码履历

烧脑点评:从功利一点的角度来说,这可以是天猫为回馈双十一品牌,所作的一次联合表露。但真看到天猫微博账号发出“奥利奥的隐秘斑纹代外什么?”“Burberry的格纹泉源是什么?”“迪士尼巨匠之作怎样让你惊艳尖叫?”三连问时,烧脑君还是不谋而合点开了H5,记住了少许品牌冷知识,继而被H5导流近了天猫APP。

简略品牌的冷知识可以无人正在乎,但100个品牌联合起来,其势能让人无法疏忽。双十一这个节日,便是一个宏大的秀场。而登上了这个舞台的品牌,无疑会吃到更大的盈利。

No.5  麦当劳

麦当劳,又有点睛之笔。

麦当劳可以是这个星球上最会玩logo的品牌,正在万圣节来临之前,它宣布一则户表广告,倾情演绎M记鬼魂。

烧脑点评:我们不行否认,当下营销环境越来越急躁了。花腔越来越多,执行越来越奢华,同质化的设法越来越多,统统行业都正在等下一次手艺革新带来的打破。

比拟之下,只用一张纸就将创意玩出花的案例越来越少,诽葛专业书上的big idea都是骗人的。

麦当劳近年户表广告总让人看到创意黄金年代的影子,对品牌资产的利用、追热点的实力、以及对创意的理解都让人叹服。好比本年万圣节,麦当劳只给logo加上了两双活龙活现的幼眼睛,最可爱的幽灵就出炉。

何为伟大的品牌?单一地让人印象深切,这便是麦当劳。

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